Реклама на сайте
  Организация экскурсий по городу, бронирование отелей. (812) 640-89-97


Разделитель Разделитель Разделитель Разделитель

 


Разделитель Разделитель Разделитель





НЕ ПРОПУСТИТЕ!
Необычные экскурсии на любой вкус
Небанальный Петербург ждет Вас! От 600р.
Что привезти из Петербурга
Наш топ10 сувениров из города на Неве
«Удивительная Петроградка»
Пеший маршрут по Петроградской стороне
 
Экскурсии от компании Небанальный Петербург

1



2
3
Концерты


Выставки и шоу


Гостиницы Санкт-Петербурга на 101 отель

О проекте

 
Главная arrow Дома Петербурга arrow Дом купцов Елисеевых

Дом купцов Елисеевых

«…C утра толпы народу запрудили улицу, любуясь на щегольской фасад нового стиля с фронтоном, на котором вместо княжеского герба белелось что-то из мифологии. На тротуаре была толчея людей, жадно рассматривавших сквозь зеркальные стекла…» - писал об открытии Торгового Дома Елисеевых в Петербурге известный российский литератор В.Гиляровский.  

Правда, свой первый роскошный магазин Елисеевы открыли, как водится, в Москве. Это было в 1901 году, но уже через два года здание их Торгового Дома открывают и в Северной столице. Причем, открывается оно и по «большому  поводу»,  и на значимом для семьи месте.

  • Повод – 90 лет с начала бизнеса
  • Место – участок первых коммерческих успехов основоположника династии – крепостного крестьянина Петра Касаткина

К слову, именитые елисеевские магазины обоих столиц (хотя был такой и в «третьей» - Киеве, но не выстоял) могли бы со временем называться вовсе не елисеевскими, а касаткинскими. Но дело с названием решил выбор сыновей крестьянина.

Дом купцов Елисеевых в Санкт-Петербурге Дом купцов Елисеевых в Санкт-Петербурге Дом купцов Елисеевых в Санкт-Петербурге

Земляника в Рождество или первый «маркетинг» Елисеева

Вся история елисеевского рода всегда начинается именно с этой семейной легенды, по сюжету которой первый «маркетинговый ход» простого крепостного садовника вылился в большой первый успех будущего купца.

Дело было на Рождество в имении графа Шереметьева. Эти дни были особенно праздничными в семье графа,  потому что именно накануне рождественских торжеств в 1801 году граф был обвенчан со своей крепостной Жемчуговой, известной актрисой. В этом имении, где она родилась, и собирались Шереметьевы и их близкие друзья много лет.
Легенда гласит, что когда гости графа уже после ужина сидели при свечах, в Зеркальный зал к ним вошёл садовник, несущий на вытянутой руке небольшое блюдце. Пройдя с загадочной, но робкой улыбкой мимо всех присутствующих, этот садовник ставит блюдечко на стол прямо перед графом.

А в нем – свежие ягодки земляники! В лютую метель января на столе у Шереметьева – ярко красная летняя ягода! В зале повисает тишина, все поражены…

На вопрос графа Николая Петровича, который первым собрался с духом, откуда, дескать, это чудо и как ты его сохранил, крепостной отшутился. Вот насобирал, сами, мол, знаете, какие у нас тут места расчудесные.

Первую ягодку распробовала княгиня Долгорукая,  почетная гостья в восторге восклицает: «Да, ведь она-то настоящая. Настоящая земляника! Я-то было подумала, что может конфетка какая, а нет, ягодка»!

К волшебному угощению стали тянуться все…

Граф Шереметьев был в упоении – такой-то сюрприз! Николай Петрович от широты душевной говорит крепостному, что, мол, угодил ты , братец, порадовал. Проси, что хочешь, ни в чем не откажу.
А крепостной тут ему – дескать, спасибо, отец родной. Дай вольную,  граф.
Как говорится, куда деваться?  Вокруг гости знатные, а слово- то графское…
Поговаривают, что лишь потом при расставании Николай Петрович высказал «обиду» крестьянину, но на людях остался радушен и щедр.
 - Отпускаю я тебя, Петр, с женой на волю.

А тут еще княгиня Долгорукая «подсуетилась».  Дескать, граф-то ведь, наверно, и сто рублей даст садовнику, чтоб было на что прожить вначале. Разумеется, Шереметьев ответил одобрением.

Вот так и началась свободная и успешная деятельность первого «бизнесмена» из крепостных в крупнейшем купеческом роду Елисеевых. Через семь десятков лет наследники Петра Касаткина, ставшие к тому времени купцами первой гильдии, получают право изображать на собственной маркировке российский герб (аналог высочайшего знака качества) и входят в число поставщиков императорского двора.

Елисеевский магазин на Невском – долгая история семейной традиции

Таким же уникальным в своем роде явлением стал и Торговый Дом этой семьи на Невском. К слову, когда возводился первый елисеевский магазин в Москве, то вся стройка была сокрыта от глаз горожан. Дворец Белосельских-Белозерских на Тверской, который приобрел тогда Елисеев, перестраивался, будучи закрытым большими щитами и забором, чем страшно интриговал всю столичную публику. Аналогично происходило дело и в Петербурге.

Перед открытием второго своего «супермаркета» семья Елисеевых уже имела в Северной столице около пяти магазинов, несколько доходных домов, собственные пароходы для доставки «свежего импорта», а также легендарные елисеевские подвалы для хранения вин, которые располагались на Биржевой линии. По поводу качественного подхода к делу, стоит заметить, что, например, эти подвалы ни разу не были подтопляемы ни Невой, ни грунтовыми водами – настолько грамотное сооружение они из себя представляли.

Для возведения нового торгового дома сын крепостного Петра Касаткина Григорий приобретает в 1898 году участок на Невском. Тогда на этом месте находились коммерческие «точки» В.Соловьева – ресторан, ломбард и магазин. Вначале Елисеев перестраивает имеющийся корпус здания на Малой Садовой (1900), а затем возводит и сам магазин на углу с Невским.

К слову, привлеченный к этому делу архитектор Г.Барановский был не просто крупным зодчим рубежа веков, а тоже являлся членом большой елисеевской семьи. Он приходился мужем дочери хозяина.

Архитектура  вызова, эпатажа  или рекламы?

Здание магазина, хотя изначально в нем были размещены еще и ресторан, и театр, было задумано как новый акцент всей центральной магистрали столицы. Невский проспект к тому времени уже стилистически был оформлен, его общая эстетика уже устоялась, классицизм и барокко соседствовали в нем в динамической и протяжённой гармонии. Как вдруг во все это архитектурное равновесие «врывается» броский и претенциозный модерн с его замысловатостью, витиеватостью, большими открытыми пространствами, новыми материалами и яркими контрастами.  

Не иначе как «новыми монстрами» назовет поэт Г.Иванов этот магазин Елисеевых и дом Зингера, что располагался неподалёку. Именно эти два сооружения останутся основными вехами нового петербургского стиля, который, благодаря им, станут величать «купеческим модерном».

Петербургский елисеевский магазин – это, с одной стороны, тяжелое обрамленное камнем здание, а с другой – большие угловые вертикали легких витражей, металлических каркасов, масок и скульптур – находился напротив классического величия Александринского театра! На такой вызов были способны лишь люди с большой амбицией и, конечно же, средствами.
Впрочем, и с местом расположения своего Торгового Дома Елисеевы остались верными традиции. Именно здесь их талантливый отец-основатель получил первый коммерческий успех.

Приехав в Петербург уже на третий день после того самого вечера с земляникой, Петр Касаткин вышел в этом месте на свою первую торговлю.

Дом купцов Елисеевых в Санкт-Петербурге Дом купцов Елисеевых в Санкт-Петербурге Дом купцов Елисеевых в Санкт-Петербурге

От апельсин поштучно до первых миллионов

В столице получивший вольную Петр Елисеевич с женой останавливаются у своих же земляков – деревенских смотрителей за дворцом Шереметьевых. Утром, прикупив мешок цитрусовых и специальный лоток из дерева на голову, семья выходит на Невский. Первые слова рекламы даются начинающему коммерсанту с трудом, жена стоит на углу, карауля мешок, а Петр Елисеевич, продвигаясь навстречу гуляющей публике, предлагает купить апельсин по копейке за штуку.  У продавца нет проблем со сдачей, и больше того, на 2 копейки он с радостью отдает три апельсина. Потом, правда, выслушивает от жены упреки в расточительстве, но в итоге этот ход лишь добавляет ему коммерческого успеха. Первый день принесет им целый рубль прибыли, а последующие и хорошую «сарафанную» рекламу…

Через некоторое время с таким же лотком пойдет по второй стороне проспекта и жена Елисеева, а с лета - и приехавшие к ним из деревни дети. Первые успехи в коммерции позволят впоследствии выкупить и брата Петра из крепостных у того же самого Шереметьева. Эта сделка «обойдется» Касаткину в 140 руб. 13 копеек. Именно столько будет у продавца апельсинов, когда однажды он повстречает на Невском своего барина. Шереметьев станет расспрашивать о делах своего «подопечного», а тот скажет, что собирает деньги, чтоб выкупить брата.

- А сколько уже собрал, - поинтересуется граф
- 140 руб. и 13 копеек – слукавит Елисеев
- Ну, этого, я думаю, хватит – рассмеется граф.

А из кареты на эту великодушную сцену будет все также добродушно смотреть княгиня Долгорукая.
Уже через пять лет семейство сможет арендовать помещение в здании таможни, а через 9 – и приобрести целый дом, в котором и расположится их первый  Петербурге магазин   на Биржевой линии…
К концу века счета Елисеевых будут иметь свыше 64 миллионов рублей.

Легенды семьи Елисеевых

Разумеется, таких преданий было множество. Какие-то из них были выдумкой, какие-то реальными историями.
После революции купцы уехали из столицы, и елисеевский магазин стал просто гастрономом №1. В городском фольклоре сохранилось предание, что все свое богатство купцы переплавили в золотую люстру, которая должна была их дождаться  - ведь приход большевиков понимался многими как временный.  Однако последующие восстановительные работы показали, что такой большой и тяжелой золотой люстры изначально не могло быть в интерьерах Торгового Дома. Она бы там «испортила» всю роспись потолка.  В помещении елисеевского, впрочем, в 1930-х гг. повесят люстру, она, конечно, будет не золотой и цель у нее будет неромантичная – простое освещение.

Еще одна легенда таит сведения, что свои богатства Елисеевы замуровали в стены магазина, в связи с чем, здание потом тщательно простукивали многие искатели кладов.

Ассортимент советского елисеевского всегда тоже отличала большая «изысканность»,  здесь можно было найти множество дивных импортных продуктов. А вот когда рухнула и советская империя недостаток гурманской роскоши компенсировали чувством юмора. Например, есть забавный анекдот по этой теме: дескать, приходит как-то раз Елисеев с того света в свой магазин, смотрит на все, а потом и говорит, все вроде, мол, на своих местах. Но вот у меня на входе стояли две бочки с черной и красной икрой. Чего их убрали? Неужели они кому-то сильно мешали?

На самом деле история рода и традиции купеческого дела Елисеевых необычайно интересны и поучительны. Но они потребуют отдельного и обстоятельного рассказа. А вот память об этой семье хотя бы на уровне городской достопримечательности всегда оставалась и останется в памяти и петербуржцев и москвичей, которые и в советское время продолжали называть эти магазины по-старому – елисеевскими. Может до конца и не зная всей этой истории…

 


О городе Куда пойти Отдых Интересно
   

 

 


 

Организация экскурсий по городу, бронирование отелей. (812) 640-89-97
197022, Санкт-Петербург, Большой проспект Петроградской стороны, 100, оф. 610 (м. Петроградская)

Достопримечательности | Экскурсии | Маршруты | Гостиницы | Фото и панорамы | Афиша | О компании | Контакты
www.Peterburg.biz. Все права защищены © 2009-2017. Копирование информации с сайта запрещено. 18+.

Условия использования | Реклама | Сотрудничество | Партнеры | Карта метро | Такси

Сайт создан в веб-студии SWS

Генерация за 0,046217 секунд